Como Trump usou branding e mídia para virar presidente sem experiência política

Donald Trump aplicou as mesmas estratégias de branding e dominação de mídia que o tornaram bilionário para conquistar a presidência dos Estados Unidos em 2016, mesmo sem experiência política ou apoio partidário.

A transição do empresário para a política seguiu o mesmo padrão de construção de marca que marcou sua trajetória nos negócios e na televisão.

Formação e ambição precoce

Sua formação na academia militar ensinou-lhe que "presença valia mais do que volume", lição aplicada ao longo de toda a carreira. Aos 18 anos, na melhor faculdade de negócios dos EUA, Trump já declarava ambição clara:

Eu vou me tornar o rei de Nova York

Estratégia de marca no setor imobiliário

No ramo imobiliário, Trump percebeu que criara uma marca tão forte que outros desenvolvedores pagavam fortunas para usar seu nome em projetos internacionais, de hotéis na Índia a campos de golfe no Vietnã. Ele se tornou bilionário licenciando sua marca pessoal.

Expansão midiática e base eleitoral

Com o sucesso do programa de TV O Aprendiz, ampliou seu alcance para centenas de milhões de pessoas. Seu bordão "You're fired" entrou para a cultura pop mundial. Essa audiência massiva tornou-se sua base eleitoral quando, após humilhação pública em jantar com Barack Obama em 2015, decidiu concorrer à presidência.

A mesma estratégia bem-sucedida em três áreas distintas – imóveis, televisão e política – mostrou que construir uma marca pessoal forte vale mais do que qualquer produto ou empresa isoladamente. Trump venceu em 2016, deixou o cargo em 2021 e voltou a vencer em 2024, tornando-se o segundo presidente americano a servir dois mandatos não consecutivos.